互聯(lián)網(wǎng)需要線下戶外帶來新的流量增量，這是戶外廣告實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)整合的一次絕佳機(jī)會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)+戶外廣告程序化投放為廣告主投放觸達(dá)消費(fèi)者多場(chǎng)景生活時(shí)刻提供了解決方案。
 

         通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)人群畫像分析，為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集奠定可行性基礎(chǔ)，基于這些數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，戶外廣告將變得更加智能，與目標(biāo)受眾之間實(shí)現(xiàn)更多深層次的互動(dòng)交流。

       戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場(chǎng)景，伴隨著5G、AI技術(shù)的高速發(fā)展，將成為未來加強(qiáng)線上線下全域聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷的重要渠道，其價(jià)值也將不斷地被越來越多的廣告主認(rèn)同，而戶外場(chǎng)景基于技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，則更能實(shí)現(xiàn)戶外媒體價(jià)值再升級(jí)。

【技術(shù)的加持，推動(dòng)戶外廣告更新升級(jí)】

       隨著時(shí)代的變遷，不斷更新的技術(shù)為戶外廣告持續(xù)加持賦能。現(xiàn)在的戶外廣告，不僅展現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)繁華，也體現(xiàn)了科技的不斷進(jìn)步，許多“黑科技”的出現(xiàn)，推動(dòng)了戶外媒體的發(fā)展，幫助戶外廣告進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。
 

         通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)人群畫像分析，為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集奠定可行性基礎(chǔ)，基于這些數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，戶外廣告將變得更加智能，與目標(biāo)受眾之間實(shí)現(xiàn)更多深層次的互動(dòng)交流。

       戶外媒體及廣告作為人們生活中的一大重要場(chǎng)景，伴隨著5G、AI技術(shù)的高速發(fā)展，將成為未來加強(qiáng)線上線下全域聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷的重要渠道，其價(jià)值也將不斷地被越來越多的廣告主認(rèn)同，而戶外場(chǎng)景基于技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，則更能實(shí)現(xiàn)戶外媒體價(jià)值再升級(jí)。

【技術(shù)的加持，推動(dòng)戶外廣告更新升級(jí)】

       隨著時(shí)代的變遷，不斷更新的技術(shù)為戶外廣告持續(xù)加持賦能。現(xiàn)在的戶外廣告，不僅展現(xiàn)了城市的經(jīng)濟(jì)繁華，也體現(xiàn)了科技的不斷進(jìn)步，許多“黑科技”的出現(xiàn)，推動(dòng)了戶外媒體的發(fā)展，幫助戶外廣告進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。
 

       曾在2019戶外媒體調(diào)查中指出，戶外媒體是AR技術(shù)最契合的展示場(chǎng)景。一方面，戶外媒體廣告在屏幕展示空間大小上不受限制，更加能夠匹配AR的視覺效果，實(shí)現(xiàn)趨近于真實(shí)的商品展示和消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，戶外媒體自身有較強(qiáng)的場(chǎng)景屬性，可以結(jié)合AR技術(shù)產(chǎn)生更為豐富的互動(dòng)創(chuàng)意。

       即便是戶外廣告正在向著更精準(zhǔn)的方向發(fā)展，雖然移動(dòng)數(shù)據(jù)愈發(fā)豐富，針對(duì)戶外廣告投放的監(jiān)測(cè)以及如何完成最優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化依舊是廣告主愈發(fā)重視的問題。再加上，戶外廣告作為沖擊力極強(qiáng)的展現(xiàn)形式，也導(dǎo)致了其對(duì)創(chuàng)意的要求越來越高，更要思考如何通過一幅畫面將品牌展示最“大”化。由此看來，得到技術(shù)加持的戶外廣告不失為一種兩全的解決方式。

【場(chǎng)景+技術(shù)，為戶外廣告帶來新思路】

       當(dāng)前很多戶外廣告都是依托于具體場(chǎng)景、渠道中的人流量和媒體而進(jìn)行廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展, 媒體數(shù)字化、智能化、彼此互聯(lián)，產(chǎn)生了人與物、物與物、人與環(huán)境更多的關(guān)系維度，這三大體系互動(dòng)形成智媒生態(tài)。媒介邊界將被進(jìn)一步打破，營(yíng)銷正步入場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代，更加注重和消費(fèi)者在生活情景下的自然融合和更為個(gè)性化的營(yíng)銷手段。

       高德地圖在全國(guó)各主要城市地標(biāo)上線了「打車難」主題巨幅 LED 廣告。廣告內(nèi)容用 Emoji 的 3D 形象，生動(dòng)的表現(xiàn)出都市青年等車 5 分鐘、10 分鐘、30 分鐘的焦慮、生氣和崩潰。從而告訴那些排隊(duì)打不到車的人：打車難嗎？用高德地圖，一鍵全網(wǎng)叫車，就是快。

       高德地圖的這一系列戶外廣告，一是巧妙地利用了用戶在這些地點(diǎn)打車難的痛點(diǎn)，強(qiáng)化了高德打車「一鍵全網(wǎng)叫車，就是快」特點(diǎn)，二是利用了自身專業(yè)的 LBS 能力發(fā)放打車券，使得整個(gè)廣告既精準(zhǔn)又有效，擺脫了傳統(tǒng)的戶外廣告媒體思維模式。顯然，這種形式在吸引用戶關(guān)注的同時(shí)，讓消費(fèi)者參與，激發(fā)消費(fèi)者反應(yīng)，將線下場(chǎng)景和線上營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品效合一，與用戶建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。
       目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)戶外廣告就是展示作用，想要技術(shù)改造廣告牌又涉及到法律法規(guī)限制和成本限制，那么是否可以考慮像高德這樣，不改造廣告牌，而是利用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)讓戶外廣告不只是看看，還能互動(dòng)、能玩。

【結(jié)語】

       戶外廣告以資源不可替代性、畫面的強(qiáng)力沖擊力，場(chǎng)景化和強(qiáng)制性等特征，獲得很多廣告主的青睞。縱觀時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)變遷，每一次大的變革背后都離不開技術(shù)的推動(dòng)以及自身的創(chuàng)新，誰先轉(zhuǎn)身擁抱新技術(shù)，提升吸引消費(fèi)者的能力，誰就提前獲得了未來世界的門票，戶外廣告也不例外。